Brend

 Planirate da napravite brend? Ili već imate proizvod koji želite da brendirate, ali ne znate kako? U ovom tekstu dobićete konkretne savete i rešenja kako da to i ostvarite. Ali zapamtite – ne postoji magično rešenje! Ako očekujete da će vam neko dati magično rešenje, onda ovaj tekst verovatno nije za vas!

Imajte jasnu viziju i dobru priču!

Ono što prvo treba da uradite jeste da zadate jasan cilj i plan kada je vaš brend u pitanju. Zašto bi neko koristio vaš proizvod? Zašto treba da izdvoji novac da bi kupio to nešto vaše? Vrlo je važno da imate dobru priču!

Uzećemo klasični primer „Poznati i nepoznati brendovi“. „D&G“ (Dolce & Gabbana) lansirali su novu liniju suknji od prevrnute kože. Vrlo slične suknje proizvela je Marija iz Smedereva dva meseca pre toga, pod nazivom npr. „Marijine suknjice“. Marijine suknje koštaju 4500,00 rsd, „D&G“ suknje koštaju po više stotina ili čak hiljada evra. Sad će neko reći „Ali ne može svako biti „Dolce & Gabbana“. Tačno, ne može. Ali svako može da radi na svom brendu i imenu, svako može da se potrudi da unapredi svoj posao i zarađuje više novca, i bude novi „Dolce&Gabanna“ u svom domenu. Možda se neko zadovoljava sa 4500,00 po suknji, ali zašto ne biste zaradili više?

Zbog čega se izdvajate?

Budite sigurni u svoju autentičnost. Šta je to što vas izdvaja kao brend? Možda se osmislili nešto što već postoji, što koristi široka narodna masa, i imate strah da se nećete dobro kotirati na tržištu. Vidite, uvek je 50/50. Može se desiti totalni kiks i gubljenje novca, a može se  dogoditi da u potpunosti uspete i zarađujete više nego što ste očekivali. Morate preuzeti rizik, a ne čekati magično rešenje.

Smislite zbog čega ste najbolji, zbog čega se izdvajate, da li postoji samo jedan sastojak koji nema niko… I krenite! Ako je to SAMO JEDNA STVAR, fokusirajte se na to. Izdvojite se, budite barem za nijansu različiti od ostalih, i ljudi će to mnogo vrednovati. Primer: Postoji mnogo „super lepaka“, uglavnom im je pakovanje isto svima, uglavnom su i cene približne, ali samo je jedan „Locktite“. Zbog čega?

Dobra reklama!

Ukoliko niste stručnjak za reklamiranje, ukoliko niste sigurni kako biste osmislili vašu reklamu, onda unajmite stručnjaka. Da, to se svakako plaća. Ali rezultat koji ćete dobiti uvek bude dobar! Mnogo dobar! Zamislite da ste priučeni, vi ste pročitali na internetu da je dobro okačiti reklamu u periodu od 18-21h i ljudi će tada u većem broju videti vašu reklamu. U redu, možda i jeste tako. Ali, zapamtite – kada je reklama dobra, onda nije važno vreme! Setite se reklama za Coca-Colu, ili za Grand kafu, ko još ne voli te reklame? Praznici, porodica, sve je ušuškano, emotivni smo, lepa muzika u pozadini, detaljno birane boje… Da li vam važno da li su vam te reklame puštene u 8 ujutru ili 10 uveče?

Treba da imate reklamu koja u čoveku budi reakciju, emociju! Neko ko je to mnogo dobro razumeo je takođe i „Vip mobile“ sa svojom kampanjom „Biti mama je druga priča“ ili „Mislimo na naše najstarije.“ To su reklame koje bude emociju, gde ćemo svi reći „Sjajno, neko se setio i naših baka i deka, da i oni imaju besplatne minute da nas pozovu…“ E zato treba da razmislite o dobroj reklami, i šta želite da izazovete!

Dajte vrednost korisnicima!

Ovo je rečenica koju sve češće čujete. Međutim, da li ste zaista razumeli šta to tačno znači?
Ljudi vole besplatan sadržaj. Hm, dobro, ali „Dolce&Gabanna“ kao poznat brend nikad svoje stvari nisu davali besplatno, zar ne? Nisu. Ali davali su npr. besplatne savete za stil, modu… Ohrabrivali su svoje klijente itd. Kada dođete u njihov objekat npr u Rimu na „Španskom trgu“, dobićete svog prodavca, savetnika, vino, skupocene čokoladice… Oni daju na značaju svojim klijentima! Da se osećaju sjajno, carski… Kad već izdvajaju novac, neka to bude na nivou! U prevodu: Vaš klijent je vama najbitniji. I ako ih bude mnogo, a nadajmo se da hoće, morate ih ceniti, morate im biti zahvalni, a ne puko očekivati da samo kupuju od vas. Zahvalite se svojim klijentima, time ćete sve njih zadržati, a i privući mnogo novih koji će videti vaše zalaganje.

Ne kradite tuđe ideje! Nikada!

Ovo bi trebalo da se podrazumeva i možda da se ne spomene, ali za svaki slučaj! Nemojte slepo kopirati tuđ rad. Potpuno je u redu da dobijete inspiraciju od nekoga, ali ne i da apsolutno preuzmete sve od tog nekog. Prvo, postoje patenti, postoje autorska prava… Ali sve i da neki brend to nije ustanovio, nemojte to raditi! Ne radi se samo ni o kazni koju biste platili, već se radi o tome da je neko uložio mnogo truda i rada, i vi biste samo to preuzeli i zarađivali novac preko tuđe ideje. Budite originalni, smisleni, kreativni… Zapisujte svoje ideje, fotografišite kadrove koji vas inspirišu, analizirajte tržište i gledajte čega to nema. Na taj način ćete zasigurno napraviti unikatan proizvod i nećete bespotrebno kopirati tuđi trud.

Uspeh se ne gradi preko noći!

Potrebno je mnogo rada, to zapamtite! Nekome su potrebni meseci, nekome godine… Postoji čuvena izreka „Niko se nije obogatio radeći od 9 do 5“. To je apsolutna istina. Ako očekujete da ćete radeći par sati dnevno doći do uspeha, grdno se varate. Potrebno je dosta rada i ulaganja. To ne znači da vaš život mora mnogo da trpi, naprotiv, kada živimo srećno i spokojno, tada smo mnogo produktivniji i orniji za rad. Ovo znači samo da ne bi trebalo da očekujete da će se na vašem računu u banci preko noći pojaviti još nekoliko nula.

Zaključak

„Odsustvo potrebe za novim znanjima, učenjem, usavršavanjem i napretkom, otvara ambis u koji se bacaju svi oni koji ne brinu o sebi.

Znanje je hrana uma, gorivo i pokretačka snaga. Pazite čime se hranite i koje gorivo koristite.

Važno je zbog Vas samih.“ Andjelija Marinković

Moja Muzika